Креативность политической рекламы, информативность и оперативность работы пресс-служб, оригинальность творений школьников и, конечно же, качество коммерческой рекламы оценят организаторы уже традиционного для Бурятии конкурса "Хрустальный валенок". Подробнее о новшествах "Хрустального валенка" этого года, а также о том, как повысить культуру политической рекламы и оценить работу пресс-служб, рассказал корр. ИА UlanMedia заведующий кафедрой "Рекламы и связи с общественностью" Андрей Кузьмин.
От "Сибирского валенка" - к "Хрустальному"
"Хрустальный валенок" - награда ставшая для рекламодателей Бурятии почетной. Эта награда "родилась" в 2011 году, и стала противоположностью своему прародителю "Сибирскому валенку". Об истории возникновения в республике популярной, и почетной для рекламодателей награды с удовольствием рассказывает Андрей Кузьмин.
- "Хрустальный валенок" является логическим продолжением "Сибирского валенка". "Сибирский валенок" был организован в 2007 году. Целью тогдашнего конкурса - "Сибирского валенка" было повышение качества рекламных продуктов города Улан-Удэ. В 2007 мы открыли специальность "Реклама", и естественно, нужно было приступать к соответствующей работе и подготовке. Нужны были какие-то дидактические материалы, на основе которых учились бы наши студенты. И, прежде всего, конечно же, самый лучший принцип – надо учиться на чужих ошибках, чтобы не допускать своих. Поэтому этот конкурс, он был, собственно, и создан как некая методическая площадка для подготовки специалистов в области рекламы. А кроме этого и как площадка для отработки профессиональных навыков специалистов в области PR, - поделился Андрей Кузьмин.
"Реклама - лицо города"
- Мы исходили из того, что реклама -это лицо города. Уровень рекламных продуктов в городе, который формирует у приезжего человека имидж города он, действительно, оставлял желать лучшего. Очень много было некачественной рекламы. Очень много было просто даже ошибок грамматических, орфографических. Мы не говорим с точки зрения дизайна рекламы, мы уже не говорим об обслуживании рекламных конструкций. Очень много баннеров было развешено неправильно, все с какими-то "волнами", много букв на световых вывесках не горели. И сейчас часто не горят, но, тем не менее, именно на эти проблемы мы хотели обратить внимание при помощи "Сибирского валенка", - вспоминает Андрей Кузьмин.
Тогда организаторы конкурса старались найти самые вопиющие случаи, и представлять их на суд общественности.
- И общественность обращала внимание, люди сами отправляли нам образцы, - объясняет Андрей Кузьмин. - Через некоторое время о "Сибирском валенке" узнали достаточно много людей, появилась обратная связь. Люди сам номинировали каких-то рекламодателей, которые имели некачественные рекламные материалы, плохо обслуживали свои рекламные конструкции. Премия была достаточно интересная. Она существовал четыре года, и ситуация в городе изменилась во многом. И как раз в этот период с 2007 по 2011 год очень много на уровне власти стали обращать внимание на это. И администрация города, и на уровне республики. Появился совет по формированию имиджа региона. То есть так или иначе, все равно премия косвенно повлияла: власть начала обращать внимание на эту проблему и решать её как-то.
- Тем не менее, когда мы проводили четыре года "Сибирский валенок" рекламодатели всегда говорили: "Вот вы нас критикуете все время, какие-то худшие образцы. А почему вы не награждаете нас за хорошую рекламу?" В результате, мы 2011 году подумали о том, что, действительно, ситуация изменилась. Город стал лучше, краше, интереснее, креативней. А почему бы тогда не поощрять тех, кто делает лицо города краше? Тех рекламодателей, которые делают "лицо" узнаваемым, интересным, креативным. И возникла идея создать новый конкурс, другой конкурс. Но как его назвать? Одни говорили, назовите его не валенок. Но другая часть общественности говорила "Валенок - это уже бренд". В результате остановились на том, что название для премии будет "Хрустальный валенок". Хрусталь ассоциируется с прозрачностью, чистотой, красотой. Но в тоже время хрусталь - материал недолговечный, он очень хрупкий. Сегодня можно получить эту премию, а завтра уже у тебя в руках не будет, - рассказывает Андрей Кузьмин.
Оценят политическую рекламу...
В этом году в конкурс "Хрустальный валенок" организаторы внесли некоторые изменения, в том числе новые номинации. Например, "Лучшая политическая реклама", и "Лучшая пресс-служба". Политическую рекламу, по словам Андрея Кузьмина, нельзя обходить вниманием, потому что она, как и любая реклама формирует имидж города.
- Были выборы и, естественно, было очень много политической рекламы. Разнообразная была реклама, и она тоже формирует имидж города, формируются средства массовой коммуникации. Она влияет на людей, и, мы не можем не обратить внимание на неё. Поэтому мы решили эту номинацию организовать. Нам, кстати, много раз говорили об этом, и в рамках "Сибирского валенка" говорили о том, что надо рассмотреть эту номинацию по политической рекламе - "Самая плохая политическая реклама". В этом году мы решили обратить внимание на политическую рекламу, и организовать такой конкурс. Ну, конечно же, есть здесь проблемы, - говорит заведующий кафедрой. - Мы работаем над тем, чтобы договориться с кандидатами в депутаты, чтобы они предоставили образцы своих агитационных материалов. Прежде всего нас интересуют телевизионные ролики, которые они размещали и на телевидении, и в интернете. Есть достаточно креативные образцы, мы бы хотели, чтобы они приняли участие в конкурсе.
Подобные материалы, говорит он, будут полезны не только для студентов, но и для рекламных агентств, которые занимаются производством политической рекламы, и для самих политиков и будущих политиков.
- Надо повышать культуру политической рекламы и, самое главное, ее эффективность. Для чего кандидаты тратят деньги на средства предвыборной агитации? Для того, чтобы она была эффективна. Чтобы она выгодно рассказала о кандидате, привлекла внимание избирателей, и заставила их проголосовать за кандидата. Вот основные эффекты политической рекламы. Поэтому хорошо было бы найти те образцы, которые из множества рекламных материалов привлекли внимание к определенному кандидату и повлияли на поведение избирателей.
Баннерная реклама кандидатов в этом году номинации не участвует, поскольку для того, чтобы оценивать и телевизионную рекламу, и баннерную, нужно выделять два критерия отбора, пояснил Андрей Кузьмин.
Напомним, в этом году ИА UlanMedia тоже обратил внимание на рекламу кандидатов в депутаты горсовета.
Политическую рекламу оценят на конкурсе "Хрустальный валенок" в Бурятии, Фото с места события собственное. Автор фото: Анна Огородник, UlanMedia
Политическую рекламу оценят на конкурсе "Хрустальный валенок" в Бурятии, Фото с места события собственное. Автор фото: Анна Огородник, UlanMedia
Да и внимательный избиратель заметил, что предвыборная продукция кандидатов в депутаты горсовета Улан-Удэ не отличается разнообразием и креативом. Это касается как оформления баннеров, так и слоганов, которыми претенденты на депутатские мандаты надеются завоевать доверие электората.
Политическую рекламу оценят на конкурсе "Хрустальный валенок" в Бурятии, Фото с места события собственное. Автор фото: Анна Огородник, UlanMedia
Политическую рекламу оценят на конкурсе "Хрустальный валенок" в Бурятии, Фото с места события собственное. Автор фото: Анна Огородник, UlanMedia
Общий стандарт, под который (будто сговорившись) "подогнали" кандидаты свои баннеры, выглядит примерно следующим образом: крупным планом фото кандидата на фоне преимущественно синего или белого цвета, либо на фоне панорамы города, рядом — слоган, как правило, не вызывающий никакого интереса и не несущий особой смысловой нагрузки. Лишь бы запомнили?
Вероятно, с видеорекламой в этом году сложилась несколько иная ситуация, и кандидаты расстарались на креативные идеи. Например, Андрей Кузьмин из всех рекламных роликов кандидатов отдельно выделяет партию "КПРФ", и политические ролики "Шишковка Life".
- Мне понравилась рекламная кампания, с точки зрения рекламных роликов, которую подготовила партия КПРФ. Это не ролики кандидатов. Они же совместили бюджеты кандидатов, и решили оптимизировать, и объединить. Мне кажется, достаточно эффективное решение. Они сделали партийный ролик, и только три секунды там был какой-то отдельный депутат. Мне кажется это достаточно интересно, креативно, самое главное это очень оптимизирует бюджет. Я хотел обратить внимание на ролики, которые в интернете появились - "Шишковка Life". Мне кажется это достаточно креативно, достаточно интересно. И даже не с точки зрения какого-то кандидата, а с точки зрения информирования избирателей о выборах, и прежде всего привлечения молодой аудитории к выборам. И хотелось бы, чтобы ролик участвовал в конкурсе.
...и пресс-службы
Еще одно новшество в номинациях - это "Пресс-служба года". Из множества пресс-служб Улан-Удэ выберут самые лучшие. А оценивать работу сотрудников пресс-служб будут работники средств массовой информации.
- Потому что как органы власти взаимодействуют с общественностью? Они же не могут с каждым конкретно напрямую взаимодействовать и объяснять. И естественно, наиболее эффективно, наиболее оптимально связь между органами властью и общественностью и обратно происходит по средствам СМИ. Именно через СМИ общественники доводят важность управленческих решений, которые принимаются. Естественно, власть должна получить кредит доверия, на те или иные управленческие движения. Для этого нужно разговаривать с общественностью. Если не разговаривать, а принимать только какие-то готовые решения, в конце концов, мы можем прийти к каким-то социальным большим конфликтам. Люди не совсем понимаю какие-то управленческие решения не потому что они не правильные, они может быть и правильные, и необходимые, но просто надо разговаривать и доносить все те факторы, на основании которых принимаются эти решения. И тогда многих конфликтов можно избежать. Пресс-службы это те структуры, которые обеспечивают формирование информационного потока от органов власти до общественности через СМИ. И очень важно оценить как они работают. А кто может оценить работу пресс-служб, как не сами СМИ? - высказал свое мнение Андрей Кузьмин.
Методика оценки пресс-служб оригинальная. СМИ будут оценивать работу пресс-службы по 25 параметрам.
- Мы выделили 25 критериев, эти 25 критериев мы разделили на три основных параметра. Это оценка пресс-релизов, документов, материалов, которые готовят пресс-службы и отправляют средства массовой информации. Здесь очень важно, насколько оперативны пресс-релизы, насколько эти пресс-релизы быстро и своевременно размещаются на сайте, насколько адресно производится рассылка. Вторым параметром является качество организации мероприятий для СМИ: брифинги, пресс-конференции и иные мероприятия. Насколько регулярно они организуют эти мероприятия, насколько часто они организуют эти мероприятия, раздаточные материалы, техническое оснащение для эффективной работы СМИ. Ну и очень важный, третий этап: ответ пресс-службы на запрос СМИ. Это самая больная тема. И действительно сейчас когда мы провели практически все опросы, именно этот последний параметр вызвал наибольшую ответную реакцию со стороны журналистов, - рассказал о новой номинации организатор конкурса.
Уже сейчас сформирован "шорт-лист" куда вошли 11 пресс-служб, лучших, по оценкам журналистов. Именно они буду участвовать в итоговом конкурсе, и лучшие из них получат заслуженный почет и награды.
А еще в этом году в конкурсе будут участвовать.. школьники. Организаторы "Хрустального валенка" объявили конкурс на самый оригинальный валенок, сделанный своими руками. Разные школы города могут создать собственный валенок из любых подручных материалов. Старые сотовые телефоны? Сумки? Снег под ногами? Все сгодится для создания необычного, креативного, единственного в своем экземпляре валенка. Все участники конкурса должны сделать фоторепортаж, либо снять видеоролик о незабываемом процессе изготовления. Одна школа, создав собственный шедевр, передает эстафету другой школе. Процесс передачи и оценки результатов будет происходить в соцсетях. Победители, набравшие самое большое количество репостов, получат сертификат на 10 тысяч рублей на фотосессию, или сертификат на ту же сумму на создание видеоролика. Предусмотрели организаторы и почетное второе и третье место для школьников. За них ребята также получат призы.
ССЫЛКИ ПО ТЕМЕ:
Премию в области рекламы и связей с общественностью вручат 4 декабря в Бурятии
Активность кандидатов оставляет желать лучшего, как и их баннеры в Улан-Удэ — Дагбаев
Новый законопроект о запрете рекламы на платном ТВ может погубить кабельные каналы Бурятии
