UlanMedia, 30 октября 2025. Рынок аудиогаджетов в России переживает трансформацию — после долгого господства компактных наушников-капель жители страны снова обратили внимание на полноразмерные модели. За три квартала текущего года в объединённой розничной сети МегаФон и Yota их стали приобретать в 4,7 раза чаще по сравнению с аналогичным периодом 2024-го, сообщает пресс-служба компании МегаФон.
По данным МегаФона, 51% продаж в сегменте накладных наушников приходится на его собственную марку Stellarway, а второе и третье место среди самых востребованных брендов занимают Marshall и JBL.
Возросшую популярность объёмных аудиогаджетов эксперты связывают с модой на 90-е и лучшей системой шумоподавления. В современном мире люди всё чаще стремятся отгородиться от информационного и внешнего шума, а большие наушники визуально и функционально помогают "отключиться".
"Выбирая между полноразмерными наушниками и вкладышами, многие делают выбор в пользу первых. У них более яркий, физически ощутимый бас, гораздо более продолжительное время автономной работы. Для части аудитории "полноразмеры" становятся еще и модным аксессуаром. Так что польза есть и дома, и за его пределами. TWS-вкладыши тоже никуда не уходят, однако их универсальность ниже. Они полезны тем. кто перемещается в пространстве очень много, и в основном налегке", — отмечает эксперт в сфере цифровой техники и сервисов, главный редактор портала "Вильянов.ком" Сергей Вильянов.
Согласно исследованию оператора, наиболее активные покупатели полноразмерных моделей наушников проживают в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области, Башкирии, Краснодарском крае и Свердловской области. В первую десятку также входят Татарстан, Красноярский край, Якутия, Нижегородская область и Югра. В то же время у жителей Бурятии интерес к таким гаджетам вырос в 8,5 раз.
При этом интерес к компактным беспроводным наушникам не угасает, но динамика остаётся умеренной — прирост на 15% за тот же период. В сегменте TWS (True Wireless Stereo или по-настоящему беспроводные стереонаушники) наибольшей популярностью пользуются модели с системой активного шумоподавления и влагозащитой.
"Мы фиксируем стабильный рост спроса на качественные наушники, обеспечивающие хороший звук и высокий уровень комфорта при длительном использовании. Полноразмерные модели отвечают запросам пользователей, которые слушают музыку во время отдыха, занятий спортом или путешествий. В МегаФоне мы уделяем особое внимание этой категории и планомерно расширяем линейку собственной аудиотехники, предлагая современные решения с оптимальным соотношением цены и качества", — прокомментировал директор департамента по стратегии и развитию продаж МегаФона Вадим Зимин.
