UlanMedia, 31 августа. Инвестор из Бурятии Александр Доржиев объясняет: современное потребление часто бывает "вынужденным". Люди приобретают товары и услуги не ради личной пользы, а потому что их используют окружающие — даже если предпочли бы обходиться без них. Такое поведение снижает качество жизни, но вырваться из ловушки сложно.
"А как много вещей мы приобретаем потому только, что другие их приобретают, что они есть у большинства", — цитирует Доржиев Сенеку. По его словам, большая часть потребления социальна: люди оценивают ценность товара по тому, насколько он распространён. Например, ужин в ресторане с друзьями кажется приятнее, чем в одиночку, а сериал интереснее, если его смотрят все.
Экономист Роберт Франк иллюстрирует это через мысленный эксперимент: большинство выбирают дом поменьше, если у других он ещё меньше, хотя объективно жить в более просторном доме выгоднее. Это показывает силу *относительного потребления* — когда важна не абсолютная выгода, а позиция относительно других.
В своих соцсетях Доржиев привёл данные исследований профессора Чикагского университета Леонардо Бурштына:
— 39% пользователей соцсетей остаются в соцсетях из-за страха упустить что-то важное, хотя предпочли бы мир без них;
— 44% покупателей люксовых брендов (Gucci, Versace, Rolex) хотели бы жить в мире, где этих брендов нет — среди непокупателей таких 69%;
— 91% владельцев iPhone хотели бы, чтобы Apple выпускала смартфоны раз в два года, а не ежегодно — среди тех, у кого iPhone нет, таких 94%.
Эти цифры показывают: изобилие товаров и постоянное обновление моделей не всегда увеличивают благосостояние. Напротив — они создают давление, заставляя людей участвовать в гонке, от которой хочется уйти.
Как отмечает Доржиев: "Счастливым обладателям Gucci и iPhone жить не так просто, как кажется с первого взгляда".
