UlanMedia, 17 февраля. Консалтинговая компания RealJet приступила к разработке комплексного бренда Улан-Удэ. Цель — создать целостный и узнаваемый образ столицы Бурятии для инвесторов, туристов и жителей, приурочив его к 360-летию города в 2026 году.
Заказчиком выступает администрация Улан-Удэ. В рамках проекта RealJet проведёт масштабное исследование: опросит жителей города и респондентов из других регионов, проведёт стратегические сессии с представителями городской и республиканской власти. К работе также привлечены федеральные эксперты, включая Василия Дубейковского. Уже прошли первые встречи с ТОСами, студентами и активными сообществами.
Проект разделён на два этапа. Первый — маркетинговое исследование — завершится в марте 2025 года. Второй — разработка бренд-концепции — завершится в мае 2026 года. В итоге будет представлено три варианта концепции, из которых выберут финальную.
"Бренд города — это не логотип, это не шрифт какой-то, не просто какой-то символ, это попытка вместе ответить на сложные вопросы. Кто мы улан-удэнцы? Чем мы по-настоящему гордимся? Чем мы отличаемся, что о себе хотим рассказать другим городам России и мира?" — пояснил заместитель мэра Николай Намсараев.
Главный принцип проекта — вовлечённость горожан. Как отметил Намсараев, ошибки других регионов заключались в том, что бренд создавали "для туристов", игнорируя мнение местных. "Наша цель — не просто сделать бренд, наша цель — сделать его вместе. Итог — единая, понятная всем картина города", — подчеркнул он.
Коммерческий директор RealJet Михаил Шапошников добавил: "Сегодня муниципалитеты выстраивают системную работу с образом территорий. Уже не разовая кампания с логотипом, а долгосрочная стратегия позиционирования, которая влияет на экономические показатели региона". Сильный бренд, по его словам, напрямую влияет на туристический поток, развитие коммерческой недвижимости и инвестиционную привлекательность.
