Всё больше туристов отказываются от классического пляжного отдыха в условиях аномальной жары и выбирают прохладные направления. Этот тренд уже получил название *coolcation* ("прохладный отпуск") и, по словам руководителя Центра отдыха и туризма Люсинэ Кодяковой, отражает устойчивое изменение предпочтений, а не временную реакцию на погоду.
В топе запросов — Скандинавия и Прибалтика: Исландия, Норвегия, Финляндия, Швеция, Эстония и Литва. Популярны также горные регионы с альпийским летом. "Волны жары, лесные пожары и перенаселённость традиционных пляжей кардинально меняют приоритеты", — отмечает Кодякова. Сегодня комфорт погоды важнее низкой цены: люди готовы платить больше за безопасность и качество.
Рост спроса ставит перед северными странами задачу — срочно развивать инфраструктуру, чтобы избежать нехватки экологичных отелей и сервисов. У России тоже есть потенциал: всё чаще выбирают Карелию, Байкал, Алтай и Мурманскую область. Классическому пляжу предпочитают треккинг, походы и эко-маршруты. Прохладный отпуск уже не экзотика — он становится новой нормой.
