Пока по всей стране число новых компаний в индустрии моды сокращается на 14%, жители Бурятии демонстрируют стабильно высокий интерес к покупке одежды. Согласно исследованию T-Data, республика пятый год подряд возглавляет потребительский фэшн-рейтинг России с индексом 81 балл. В первом полугодии 2025 года количество регистраций новых бизнесов в сфере производства и продажи одежды по России сократилось на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доля модных компаний среди всех новых бизнесов снизилась с 3% до 2%. Эксперты связывают это как с естественными колебаниями рынка, так и с трансформацией бизнеса в сторону маркетплейсов, подробнее — в материале UlanMedia (УланМедиа).
Бурятский феномен любви к моде
Несмотря на общероссийские тенденции, Бурятия продолжает демонстрировать уникальные показатели. В 2024 году жители республики совершали в среднем 13 покупок одежды в год в специализированных магазинах и тратили на нее 5,6% от общих доходов. Для сравнения: москвичи покупали одежду 12 раз в год, тратя 5,9% доходов.
По мнению экспертов модной индустрии, такая стабильность объясняется несколькими факторами.
"В отдаленных регионах менее популярны маркетплейсы, поэтому люди продолжают ходить в обычные магазины. Но в Бурятии есть и особый фактор — высокий спрос на национальную одежду от локальных производителей", — отмечает основатель Института развития индустрии моды Beinopen Алексей Баженов.
Уникальная модная экосистема республики
В Бурятии сформировалась целая экосистема национальной моды, включающая более 20 крупных брендов и множество мастерских. Среди наиболее известных производителей — BAYAN BRAND c собственным производством национальной одежды, SHANR (Норжима Гомбеева) делает стилизованную национальную одежду с уникальными орнаментами, DOOLAN.bur — этно-бренд стилизованной бурятской одежды.
Дизайнер Шидэ Найданова, представлявшая Бурятию на модных неделях в Милане и Париже, отмечает: "Наши бурятские этнические мотивы нашли хороший отклик у ценителей высокой моды. Это симбиоз европейских тенденций и бурятских орнаментов — седел, коней, юрт, орлов."
Министр культуры Бурятии Соелма Дагаева подчеркивает культурную составляющую местной моды: "Предметы гардероба превращаются в настоящие произведения искусства. У каждого образа есть свои смыслы, связанные с национальной историей и традициями."
Известный бурятский дизайнер Надежда Абзаева, которую называют "золотые ножницы", объясняет популярность национальной одежды: "Красиво сшитый дэгэл не полнит, не старит женщин и при этом не делает похожим на музейные экспонаты. Современная стилизация позволяет носить национальные элементы в повседневной жизни."
Организатор деловых программ модных показов Раджана Будаева обращает внимание на проблему оттока талантов: "Есть тенденция, что способные дизайнеры покидают Бурятию, уезжают в большие города. Наша задача — показать, что здесь тоже можно развиваться и создавать качественные бренды."
В республике активно развивается модная инфраструктура. Центр креативных индустрий при поддержке Министерства культуры проводит масштабные показы, включая фестиваль "Улаан", где участвуют как местные, так и федеральные дизайнеры.
Эксперты прогнозируют, что при поддержке региональных властей и развитии туризма спрос на аутентичную бурятскую моду будет только расти, что поможет сохранить лидирующие позиции республики в потребительском фэшн-рейтинге России.
